В мире, где виртуальные баталии собирают стадионы, а киберспорт уверенно шагает по планете, каждое крупное партнерство становится событием. Лига Легенд EMEA Чемпионат (LEC) недавно объявил о заключении трехлетнего стратегического альянса с Euronics Group — одним из ведущих европейских ритейлеров потребительской электроники. Эта новость не просто о новом спонсоре; это знаковый шаг, который еще раз подчеркивает интеграцию киберспорта в традиционный бизнес-ландшафт.
Новый игрок на киберспортивной арене
С этого момента Euronics Group становится официальным розничным партнером и поставщиком электроники для LEC. Зачем же старому доброму ритейлу подаваться в столь стремительный мир киберспорта? Ответ прост: миллионы молодых, технологически подкованных и невероятно лояльных фанатов, которые готовы инвестировать в свои увлечения. Для Euronics это прямой мост к новой аудитории, а для LEC – укрепление позиций и расширение возможностей для фанатов.
Партнерство стартует с большого события – Летнего финала LEC, который пройдет в Мадриде с 26 по 28 сентября 2025 года. Именно там, на площадке LEC XPO на знаменитой Plaza de España, Euronics Group развернет свою интерактивную зону. Фанаты смогут принять участие в различных активностях, протестировать новейшие устройства и, возможно, даже выиграть эксклюзивные продукты, которые помогут им самим покорять виртуальные вершины. Это не просто стенд, это точка притяжения для тех, кто живет игрой.
Помимо физического присутствия, Euronics Group обещает запустить специальный тематический хаб, посвященный League of Legends. Он будет наполнен уникальным контентом и предложит еще больше возможностей для выигрыша ценных призов. Такая многоканальная стратегия призвана максимально вовлечь аудиторию и создать прочную связь между брендом и игровым сообществом.
Стратегия на перспективу
Чарли Аллен, директор по коммерческим партнерствам и развитию бизнеса Riot Games EMEA, подчеркнул: «Путь Euronics как в киберспорте, так и в традиционном спорте показывает их приверженность налаживанию связей с новыми поколениями фанатов. Вместе мы хотим создавать активации, которые не только осветят наши Летние финалы, но и принесут долгосрочное влияние на сообщества по всему региону на протяжении всего сезона.» Это не просто спонсорство, это стремление создать нечто, что оставит след.
Для Euronics это не первый заход в киберспорт. Еще в 2019 году компания уже сотрудничала с крупным турнирным организатором ESL FACEIT Group, поддерживая национальные лиги по всей Европе. Этот опыт показывает, что решение о партнерстве с LEC не случайность, а часть продуманной стратегии по проникновению в индустрию, которая продолжает демонстрировать феноменальный рост.
Экосистема LEC: Расширение горизонтов
2025 год оказался для LEC особенно плодотворным в плане расширения партнерского портфеля. Помимо Euronics, лига продлила и заключила новые соглашения с такими гигантами, как ExpressVPN (обеспечивая приватность данных), международная сеть отелей Marriott Bonvoy (предлагая комфортное размещение для команд и персонала) и, конечно, Red Bull, который остается официальным энергетическим напитком не только для LEC, но и для VALORANT Champions Tour (VCT) в регионе EMEA.
Эти партнерства — наглядное подтверждение того, что киберспорт давно вышел за рамки нишевого увлечения. Он стал полноценной развлекательной индустрией, привлекающей инвестиции и внимание брендов из самых разных сфер. От девайсов до напитков и гостиниц — киберспорт формирует свою уникальную экосистему, где каждый партнер играет свою роль в общем успехе.
Кульминация сезона в Мадриде
Пока стратегические альянсы крепнут, четыре сильнейшие команды — Fnatic, Karmine Corp, KOI и G2 Esports — готовятся к Летнему финалу в Мадриде. На кону не только призовой фонд в 80 000 евро, но и заветные три путевки на Чемпионат мира League of Legends этого года. Именно здесь, в атмосфере напряженной борьбы и азарта, партнерство Euronics Group и LEC получит свое первое боевое крещение.
Это партнерство — еще одно доказательство того, что киберспорт продолжает взрослеть, становясь все более интегрированной частью глобальной экономики и культуры. Когда виртуальные герои встречаются с реальной электроникой, выигрывают все: от профессиональных игроков до обычных фанатов, мечтающих о собственном пути к чемпионству.
