На этой неделе мир стал свидетелем довольно необычного и, по мнению многих, возмутительного культурного феномена. Департамент внутренней безопасности США (DHS) опубликовал в социальной сети X видеоролик, призванный рекламировать деятельность Иммиграционной и таможенной полиции (ICE). Однако вместо сухих фактов или традиционных кадров, ведомство решило прибегнуть к весьма неожиданному ходу: вставило в свой пропагандистский материал фрагменты из культового аниме «Покемоны», да еще и с легендарным слоганом «Gotta catch `em all!» (Поймай их всех!).
Неожиданный дуэт: Когда Эш Кетчум встречается с ICE
Представьте себе: кадры арестов, наручники, машины спецслужб – все это перемежается с изображениями молодого тренера Покемонов, Эша Кетчума, смотрящего в небо. На экране появляется текст «The Department of Homeland Security», выполненный знаковым желто-синим шрифтом из логотипа «Покемонов». Затем Покебол замыкается, а камера фокусируется на запястьях, защелкнутых в наручниках. В апогее ролика арестованные предстают в виде… карточек Покемонов, где под их «изображением» указано «преступление».
Подобный симбиоз детской франшизы и серьезной государственной пропаганды вызвал волну возмущения. Поклонники «Покемонов», да и просто пользователи сети, справедливо задались вопросом: как такое возможно? И почему компания The Pokemon Company International (TPC) не предпринимает никаких шагов, чтобы защитить свой бренд от столь неоднозначного использования?
Бренд под угрозой или стратегическая тишина?
В ответ на бурю негодования фанатов, бывший главный юрисконсульт The Pokemon Company, Дон Макгоуэн, объяснил IGN, почему TPC, скорее всего, проигнорирует этот инцидент. Его доводы весьма рациональны и дают пищу для размышлений о реальной подоплеке защиты интеллектуальной собственности в современном мире.
«Я не думаю, что они будут что-то делать по нескольким причинам», — начал Макгоуэн. «Во-первых, вспомните, как мало вы видите название The Pokémon Company International в прессе. Они невероятно боятся публичности и предпочитают, чтобы бренд говорил сам за себя. Во-вторых, многие их руководители в США имеют грин-карты. Даже если бы я все еще был в компании, я бы не притронулся к этому, а я самый «стремительный» главный юрисконсульт, которого я когда-либо встречал. Это пройдет через пару дней, и они будут рады это отпустить».
Эти слова проливают свет на сложную паутину корпоративных стратегий. Публичная тишина — это не всегда слабость, а иногда продуманная тактика. Для TPC, компании, которая ревностно оберегает свой имидж как создателя добрых и семейных развлечений, ввязываться в юридическую баталию с правительственным агентством может означать привлечение нежелательного внимания и ассоциаций.
Более того, фактор грин-карт для топ-менеджеров — это серьезный аргумент. В условиях, когда правовой статус сотрудников зависит от государственных органов, конфронтация с Департаментом внутренней безопасности может нести непредсказуемые риски для карьеры и жизни людей. Это прагматичный, хотя и циничный взгляд на защиту бренда.
Защита интеллектуальной собственности: Мифы и реальность
Обыватель склонен думать, что нарушение авторских прав – это всегда повод для немедленного иска. Однако, как показывает случай с DHS и Покемонами, реальность намного сложнее. Вопросы добросовестного использования (fair use) или пародирования часто становятся камнем преткновения. Хотя в данном случае речь идет скорее о прямой кооптации образов для правительственной агитации, что значительно выходит за рамки этих концепций.
The Pokemon Company обладает одной из самых мощных и узнаваемых интеллектуальных собственностей в мире. За десятилетия они построили колоссальную империю, основанную на дружбе, приключениях и сборе милых существ. Использование их символики для продвижения деятельности, связанной с арестами и задержаниями, наносит ущерб этому тщательно выстроенному имиджу. Однако, как отмечает Макгоуэн, иногда лучшая защита — это выжидательная позиция. Ожидание, что скандал утихнет сам по себе, может быть менее затратным и рискованным, чем долгая и потенциально проигрышная судебная тяжба с государством.
Этика пропаганды и поп-культура
Этот инцидент также поднимает более широкие этические вопросы о том, как государственные учреждения используют популярную культуру для своих целей. Если сегодня это Покемоны, то завтра что? Звездные войны для набора в армию? Супергерои Marvel для налоговой службы? Граница между информационным сообщением и манипулятивной пропагандой становится все более размытой, когда государственные органы начинают заимствовать элементы, которые вызывают сильные эмоциональные отклики у аудитории, особенно у молодой.
Ирония заключается в том, что «поймать их всех» – лозунг, призывающий к сбору дружелюбных существ, здесь был переосмыслен в контексте реальных арестов. Этот смысловой сдвиг не просто вызывает диссонанс, но и может создать тревожный прецедент для будущих попыток использования детских и поп-культурных образов в серьезных, а порой и мрачных контекстах.
Что дальше? Урок для брендов и аудитории
На момент написания статьи видеоролик Департамента внутренней безопасности все еще доступен, и, судя по всему, ведомство довольно активно использует Эша и слоган «Gotta catch `em all» в своих рекламных материалах ICE. Это означает, что, по крайней мере в краткосрочной перспективе, TPC придерживается своей стратегии молчания. Будет ли это успешной стратегией в долгосрочной перспективе, покажет время.
Этот случай служит важным уроком для всех: как для владельцев крупных брендов, так и для рядовых потребителей. Он демонстрирует хрупкость бренда перед лицом неожиданного использования и сложную динамику юридических и политических соображений. Иронично, что в мире, где каждый стремится «поймать» внимание, некоторые битвы за имидж ведутся в абсолютной тишине.
